Super Bowl y comunicación: lecciones para planificar tus mensajes

El Super Bowl es más que un partido de fútbol americano. Es una clase magistral de comunicación, estrategia y ejecución con propósito. Cada jugada, cada anuncio y el show del medio tiempo demuestran que, cuando hay planificación y claridad, el impacto es enorme.

Y aunque hablemos de deporte, esto aplica totalmente a la comunicación interna y externa de cualquier organización. Así como los jugadores estudian cada jugada, los equipos de comunicación necesitan preparar cada mensaje con antelación, para poder reaccionar con criterio y conectar de verdad con sus audiencias.

1. El playbook importa: planifica para ganar

Un equipo de fútbol nunca entra a la cancha sin su playbook. En comunicación pasa lo mismo: cada mensaje necesita un marco o plan estratégico claro.

• Antes del juego: define objetivos, identifica a tus audiencias y planifica cómo vas a comunicar cada estrategia.

• Durante el juego: entrega tus mensajes de manera clara y consistente, usando los canales correctos y pensando en tu público.

• Después del juego: revisa, ajusta y aprende para el próximo esfuerzo.

Y recuerda: planificar nunca limita la creatividad; te da libertad para decidir mejor y reaccionar rápido cuando la actualidad manda.

2. Claridad y emoción: lo que realmente mueve

En fútbol, las señales confusas pueden costar un touchdown. En comunicación, lo mismo: claridad y simplicidad hacen que tus mensajes conecten y se recuerden.

Hoy el juego es el storydoing, no solo el storytelling. La audiencia quiere experiencias reales, tangibles y emocionantes, más que solo historias bonitas. Y si agregas datos, insights o incluso herramientas de IA, puedes anticipar tendencias y medir impacto casi en tiempo real.

3. Inspirar es tan importante como informar

Un buen coach no solo da instrucciones; inspira al equipo. Los líderes también deben hacer lo mismo:

• Comunicar de manera auténtica y transparente.

• Estar visibles y accesibles.

• Crear espacios de conversación donde todos puedan aportar.

Cuando los equipos internos entienden la visión y el propósito, la ejecución externa fluye con coherencia y confianza.

4. Bad Bunny: autenticidad y planificación estratégica

El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl demostró que la autenticidad y la coherencia son pilares del éxito comunicacional. Bad Bunny es un ejemplo perfecto de cómo la fidelidad a tus valores y tu identidad puede generar un impacto masivo, y cómo la planificación detrás de escena hace que todo funcione.

• Autenticidad en el mensaje: Benito se comunicó en español, fiel a su identidad, conectando de manera genuina con su público. Su objetivo más allá de que todos lo entendieran, era que su mensaje resonara con quienes realmente le importan.

• Conexión cultural: incorporó elementos boricuas en su presentación, reforzando su propuesta de valor y la relevancia de su marca personal. La planificación estratégica en comunicación permite diferenciarte y destacar lo que te hace único.

• Consistencia visual y estética: su vestimenta y puesta en escena reflejaron su estilo único, reforzando la narrativa de su marca. Nuevamente, su enfoque no era agradar a todos, sino generar conexión con su público clave.

Cada detalle del show fue cuidadosamente planificado junto a su equipo, mostrando que la ejecución impactante no surge por casualidad. Al igual que en la comunicación corporativa, la preparación, la coherencia y la claridad transforman ideas en mensajes que conectan, generan engagement y producen resultados medibles.

5. Ajustes sobre la marcha: agilidad es la clave

Los equipos ganadores hacen cambios sobre la marcha. Lo mismo aplica a la comunicación:

• Revisa métricas de engagement y feedback.

• Ajusta mensajes y tácticas según lo que funcione.

• Mantén la coherencia, pero sé flexible cuando el contexto lo exige.

Planificar te permite reaccionar con criterio, mantener coherencia y generar resultados consistentes, incluso en momentos en los que hay que improvisar.

6. De la cancha a tu organización

El Super Bowl nos recuerda algo claro: los resultados no son accidente. Estrategia, claridad, emoción y flexibilidad hacen que cada jugada valga la pena.

En BE COMM, ayudamos a equipos a traducir objetivos de negocio en mensajes claros, consistentes y accionables, para que cada pieza de comunicación tenga propósito y genere impacto real, tanto interna como externamente.

Ahora cuéntanos, ¿qué lecciones del Super Bowl vas a aplicar este año para planificar tu comunicación?

Hablemos. En BE COMM te ayudamos a planificar, revisar y ajustar tu estrategia comunicacional para que cada mensaje cuente.

Fuente de inspiración: Faisal, Sonam. Super Bowl Inspired Lessons for Internal Comms Success 2025! 6 de febrero de 2025. https://www.sparrowconnected.com/blog/super-bowl-inspired-lessons-for-internal-comms-success-2025